Oscar García Luengo y Pablo Rojas Díaz
Es un libro clave para comprender cómo se construyen hoy las estrategias políticas en municipios y gobiernos de cercanía. Con un enfoque riguroso y aplicado, Oscar García Luengo y Pablo Rojas Díaz analizan las particularidades del territorio local, la relación directa con la ciudadanía y los límites reales de importar modelos nacionales o globales sin adaptación.
La obra combina teoría política, comunicación estratégica y experiencia empírica en gobiernos locales de América Latina. Aborda campañas, gestión, liderazgo, segmentación del electorado, uso de datos y comunicación de políticas públicas, siempre con anclaje en contextos concretos y restricciones institucionales reales.
Es una guía imprescindible para intendentes, equipos técnicos, consultores y estudiantes de ciencia política y comunicación que necesitan entender el marketing político como una herramienta de gobierno, gestión y construcción de legitimidad en el nivel más cercano al ciudadano.